22 сентября 1955 г. — В этот день на британском телевидении появилась первая реклама. Она вышла в 20:12 во время трансляции из лондонской ратуши ужина в честь запуска в тот день сети Independent Television (ITV). До этого времени BBC обладала неоспоримой монополией на вещание. ↵Под эгидой Independent Television Authority четыре крупные компании — Granada, ABC, ATV и Associated-Rediffusion — начали оспаривать превосходство BBC. Одной из их первых целей было «перемирие для малышей» — устоявшееся соглашение, согласно которому все телевизионные передачи запрещались с 18:00 до 19:00, чтобы родителям было легче укладывать детей спать! ↵Перемирие означало, что BBC — финансируемая тогда, как и сегодня, за счет платы за телевизионную лицензию — могла сэкономить деньги, сократив часы вещания. С другой стороны, начинающие независимые компании пострадали от потери часового дохода от рекламы каждый день, и они боролись за отмену этой политики. BBC не хотела этого терпеть и не соглашалась сократить перемирие до 30 минут. В конце концов, высокопоставленный политик урегулировал спор. Ныне несуществующий министерский пост генерального почтмейстера в то время занимал Чарльз Хилл, в чьи обязанности входило вещание. Он сказал о «перемирии для малышей»: «Это ограничение показалось мне абсурдным, и я так и сказал. Укладывать детей спать в нужное время — обязанность родителей, а не государства. Я предложил BBC и ITA согласиться на ее отмену». ↵Когда соглашение не было достигнуто, Хилл вынес вопрос на рассмотрение парламента, и депутаты проголосовали за отмену в октябре 1956 года. Затем две стороны вещания поспорили из-за даты, оставив Хиллу выбрать субботу 16 февраля 1957 года. ↵Первая телевизионная реклама была для зубной пасты Gibbs SR — продукта, описанного как «покалывающая свежесть». Чтобы усилить сообщение, в рекламе был показан тюбик зубной пасты, заключенный в кусок льда в мерцающей струе. Телеведущий Алекс Макинтош объявил: «Покалывающая свежая зубная паста, которая также полезна для ваших десен. Она покалывающая свежесть. Она свежая, как лед. Это зубная паста Gibbs SR». Это была не только первая телевизионная реклама, но и первая реклама, в которой использовался обман. Брайан Палмер, тогда 26-летний рекламный менеджер, который написал и спродюсировал ее, спустя годы признался, что, хотя в дальних планах использовался кусок льда, на самом деле «лед» был пластиковым для съемки крупным планом. ↵ «Освещение, которое они использовали в те дни, было действительно очень горячим, и лед очень быстро растаял, поэтому для крупных планов мы использовали пластиковый блок», — сказал он. ↵ «SR» в названии зубной пасты относилось к рицинолеату натрия, ее активному ингредиенту, который представляет собой натриевую соль рицинолевой кислоты, основной жирной кислоты, получаемой из касторового масла. Хотя в 1990-х годах название было изменено на Mentadent SR, продукт продолжал продаваться по всему миру его владельцами, компанией Unilever, до 2018 года, когда он был прекращен.↵Появление телевизионной рекламы в 1955 году привело к протестам церковных лидеров, учителей, ученых и политиков, некоторые из которых осудили ее как «грубую и вульгарную».↵Депутат от Лейбористской партии Джон Уилмот пошел еще дальше. Он заявил в парламенте, что «ежедневный яд рекламы, который увеличивает продажи товаров рабочему классу, противоречит национальным интересам».